O SBT encontrou uma nova forma de expor
os produtos da Jequiti, marca de Silvio Santos. Para quem assiste
“Chiquititas”, um frasco enorme surge em meio a uma cena qualquer e dura
um instante. O recurso também é usado para outros programas ou
comerciais da emissora, geralmente fora de contexto.
Em Julho de 2012, o Conar abriu um
processo para verificar se o formato está dentro do Código Brasileiro de
Autorregulamentação Publicitária. Reconhecendo-o como um tipo de
merchandising, o processo foi favorável à emissora. O recurso não agrada
muito os telespectadores.
Os cosméticos Jequiti é um dos principais anunciantes do SBT,tal como era o Baú da Felicidade.
