O IBOPE deve ganhar em breve uma
concorrente na medição de audiência das emissoras no Brasil. Trata-se da
alemã GFK, considerada uma das maiores empresas de pesquisa do mundo. A
ideia está sendo discutida pelos principais executivos de diversas
emissoras há um bom tempo. Entretanto, todos os canais parecem estar
chegando em um consenso de concordância com a entrada da empresa no
mercado nacional.
A única que ainda está com certa
restrição é a Rede Globo, contudo a emissora também parece aprovar o
projeto da GFK, ainda que só pretenda se envolver mais seriamente no
assunto a partir do fornecimento dos primeiros resultados.
O prazo anunciado para a implantação
total do sistema é de 18 meses. A GFK se compromete ainda se utilizar do
que existe de mais moderno, em termos tecnológicos, para a aferição dos
números, além de apresentar uma mostra superior a que hoje é fornecida
pelo IBOPE.
Vale ressaltar que, em país nenhum do
mundo, existem duas empresas trabalhando com pesquisas de televisão,
principalmente por ser um serviço extremamente caro para as empresas
medidoras e para as que encomendam os números.
Com informações do jornalista Flávio Ricco, do “Uol”.
