O negócio esfriou por vários motivos, entre eles o prazo de vínculo que a empresa pretendia exigir dos futuros clientes: sete anos.
A Nielsen alega que o custo de implantação do sistema de medição é alto, e por isso não poderia arcar com eventuais desistências.
Outro entrave é que o instituto teria pedido cerca de R$ 55 milhões por ano às emissoras interessadas pelas pesquisas, no caso Record, SBT, Band e RedeTV!.
De acordo com a coluna Outro Canal, apesar da vontade de se criar um concorrente para o Ibope, nenhuma das redes está disposta a pagar esse valor.
A Nielsen diz que por menos não é possível fazer uma pesquisa dessas.
