Declarações fortes como "A gente estava só brincando. Disparou sem querer" ou "Ficava trancada na gaveta. Não sei como meu filho abriu" são o principal mote do comercial. Tanto anúncios impressos quanto para televisão foram criados.
Segundo o diretor de criação da agência, Leo Macias, "A campanha mostra que uma arma pode transformar em vítima não só quem é atingido por ela, mas também familiares e amigos, afinal o arrependimento também mata". Também a diretora artística e de programação do SBT, Daniela Beyruti, comentou a atuação da televisão na causa: "A campanha é baseada em fatos e dados reais e conscientiza as pessoas. O desarmamento pode evitar acidentes e mortes".
